November 11, 2020

যখন বৃষ্টি হয় এটা একা আসে

যখন বৃষ্টি হয় এটা একা আসে

“সুতরাং আপনি যদি করতে যাচ্ছেন, তবে বাবু, কেবল এটি করুন” ” এটা করতে জুলিয়া মাইকেলস

বিল বেলিক তার কুকুরের সাথে নরম দিক দেখায়
নাইকি

বিশ্বের সেরা নামী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে এটি ব্র্যান্ড-ওয়াইজ, একটি শুভ পাক্ষিক ছিল। প্রথমত, এনএফএল-এর অদ্ভুতভাবে জোরালো ভার্চুয়াল খসড়াটি করার সময়, সমস্ত কোচ এবং জিএম বেসমেন্ট বাঙ্কারে শিকার করেছিল, প্যাট্রিয়টের কোচ বিল বেলিকের আলাসকান ক্লি কাইয়ের একটি কাইনিন ক্যামো একটি ইন্টারনেট সংবেদন হয়ে উঠল। পুতুলের নাম?

নাইকি.

যেন স্পোর্টস জুতো এবং পোশাক দৈত্যাকার সাহায্য প্রয়োজন। একটি ব্র্যান্ড যা সমস্ত শুভেচ্ছার অর্থ উপার্জন করে তা একটি ভার্চুয়াল ভাইরাল ভিডিও “ওডাব্লু” মুহুর্তের কাছ থেকে একটি বিনামূল্যে উত্সাহ অর্জন করতে পেরেছিল যা কেবল তখন ঘটেছিল কারণ সত্যিকারের ও ভ্রষ্ট ধরণের ভাইরাসটি রজার গডডেল এবং এনএফএলকে তার বার্ষিক খসড়া বহির্মুখীকরণ থেকে বিরত রেখেছে, যা এই বছরটি ভেগাসে অনুষ্ঠিত হত। গত বছর ন্যাশভিলের এনএফএল-এর খসড়া দলটি খুব একটা হতাশ ছিল না। এনএফএল খসড়াটি যদি আমাদের বাকি অংশের মতো আলাদা না করা হত তবে কী ধরণের শেনানিগান “ভেগাসে থাকতে” থাকতে পারে তা কেবল কেউই কল্পনা করতে পারেন।

কিন্তু যখন কোনও কুকুর রাতারাতি সংবেদন হয়ে যায়, টম ব্র্যাডি এমনকি ট্যাম্পা বে মেলোড্রামায় গ্রহন করে এবং ক্রাস্টি প্যাট্রিয়টের কোচে মানবতার একটি পুতুল যোগ করে এবং সেই কুকুরটির নাম নাইক হয়, এটি এমন কি এমন একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডও চিত্কার করতে পারে।

আপনি ভাবেন যে ট্রেডমার্ক ভাগ্যের আলো বোল্ট একই ব্র্যান্ডকে দু’বার আঘাত করতে পারে না।

তবে নিম্নলিখিত, সপ্তাহে, নাইকের পক্ষে বিষয়গুলি আরও ভাল ব্র্যান্ড-ওয়াইস পেল। ট্রেডমার্ক ট্রায়াল অ্যান্ড আপিল বোর্ড নাইকের দীর্ঘকালীন স্লোগানটি “জাস্ট ডু ডু ইট” কেবলমাত্র বিখ্যাত নয়, “অত্যধিক তাই” এবং তাই “বিভ্রান্তির বিরুদ্ধে সর্বোচ্চ স্তরের সুরক্ষার অধিকারী” হিসাবে ঘোষণা করেছে। সেখানে পৌঁছে যাওয়ার জন্য বোর্ড নাইকির কয়েকশো মিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করেছে, বেশ কয়েক দশক ধরে ব্যাপক বিক্রি হয়েছে এবং বিজ্ঞাপনের ইতিহাসের অন্যতম সেরা স্লোগান হিসাবে “জাস্ট ডু ইট” এর জনসাধারণের ধারণাকে প্রতিফলিত করে এমন একটি সমৃদ্ধ সংবাদমাধ্যমের দিকে নজর দিয়েছে।

কেন এই রায় গুরুত্বপূর্ণ? এটি আবার একটি বিখ্যাত ব্র্যান্ড তৈরির মূল্য চিত্রিত করে। যখন ট্রেডমার্কের কথা আসে, খ্যাতিটি একটি গেম চেঞ্জার। বিখ্যাত চিহ্নগুলিকে “দীর্ঘ ছায়া ফেলে” বলা হয়, তাদের সুরক্ষার সুযোগটি প্রসারিত করে এবং অন্যদের দূরে থাকতে হয়।

এই ক্ষেত্রে, নাইক “জাস্ট ড্রইং ইট!” নিবন্ধ করার চেষ্টা করার বিরুদ্ধে অভিযোগ করেছিলেন অ্যাথলেটিক পোশাক জন্য। “জাস্ট ড্র ড্র ইট” লোকেরা দু’টি স্লোগান বিভিন্ন জিনিসকে বোঝায়- নাইকের “জাস্ট ডু ইট” ক্রিয়াকলাপের জন্য ডাক, বনাম “জাস্ট ড্রইট ইট” সুপারিশ করে যে কিছু সম্প্রতি আঁকানো হয়েছিল, এমন যুক্তি দিয়ে নাইকির ট্রেডমার্কের অধিকারগুলি ছড়িয়ে দেওয়ার চেষ্টা করেছেন, তবে “ড্র” কোনও খ্যাতি ছাড়িয়েও “জাস্ট ডু ইট ইটস” এর মুখোমুখি হতে পারেনি।

এবং বাস্তবে, নাইকের বিজয়ের ভাগ্যের সাথে কিছুই করার ছিল না এবং একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড নির্বাচন করা এবং তারপরে দক্ষতার সাথে এটিকে জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে স্থায়ী জায়গায় অন্য স্থায়ী এবং অবর্ণনীয় শ্লোগানগুলির সাথে বিপণন হিসাবে বিপণন করতে হবে as হিরে চিরতরে হয়. এটিকে ভাবতে আসুন, “জাস্ট ডু ডট ইট” হীরার চেয়েও বেশি মূল্যবান হতে পারে এবং এটি চিরকাল বা কমপক্ষে এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে থাকতে পারে, যেমন এই পোস্টের শিরোনামের শ্লোগানের মতো, যখন বৃষ্টি হয় এটা একা আসে. মর্টন সল্ট 1914 সালে এটি আবার তৈরি করেছিলেন।

কেসটি হ’ল নাইকি, ইনক। ভি। জামিন ক্যালওয়েল এবং কোর্টনি মাইলস

দিবসের উদ্ধৃতি: “ব্রেভিটি খুব গুরুত্বপূর্ণ। যদি আপনি দীর্ঘমেয়াদী হতে চলেছেন তবে এটি কোনও উদ্দেশ্যে হওয়া উচিত। আপনি কেবল আপনার কথা পছন্দ করেছেন তা নয়। ” প্যাট্রিসিয়া মার্কস